TikTok Ads คืออะไร โฆษณาทำยังไง สรุปง่ายๆ

รู้หรือไม่ว่านอกจาก TikTok จะเป็นแอพที่เติบโตแรง เร็วที่สุดในปี 2021 ทุกวันนี้คนไทยอายุเกิน 18 กว่า 35.8 ล้านคนนั้นเล่น TikTok อย่างเป็นประจำ อีกทั้ง Gen Z กว่า 40% นิยมใช้ Tiktok ค้นหาข้อมูลแทน Google กันแล้ว ทำให้แพลตฟอร์ม TikTok เป็นโอกาสทางธุรกิจที่ทั้งนักการตลาดและแบรนด์ต่างๆ ไม่ควรพลาด ดังนั้นในบทความนี้จะขอแนะนำ TikTok Ads ให้รู้จักกันว่าคืออะไร ดีไหม เริ่มต้นใช้อย่างไร ?

TikTok Ads คืออะไร ?

TikTok Ads คือ การซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์ม TikTok เพื่อทำการตลาดให้กับบริการหรือสินค้า โดยผลักดันวีดีโอสั้นๆที่เป็นรูปแบบสื่อหลักของ TikTok ให้เข้าถึงจำนวนผู้ชมมากขึ้นเพื่อกระตุ้นการรับรู้หรือเสริมให้ผู้ชมมีปฏิสัมพันธ์กับวีดีโอเพื่อเพิ่มยอดขาย ซึ่งผู้ซื้อโฆษณาสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมาย เลือกตำแหน่งและเวลาที่ต้องการโฆษณาได้อย่างแม่นยำ

ประเภท TikTok Ads

• Brand takeover : โฆษณาที่ผู้ใช้จะเห็นทันทีและเป็นอย่างแรกเมื่อเปิดแอพ TikTok (ความยาวโฆษณานานสูงสุด 3-5 วินาที)
• In-Feed Ads : โฆษณาที่แทรกอยู่ระหว่างวีดีโอคอนเทนต์อื่นๆในหน้าฟีด ให้ความรู้สึกเหมือนคอนเทนต์ทั่วไป (ความยาวโฆษณานานสูงสุด 60 วินาที)
• Branded Hashtag Challenge : โฆษณาที่ท้าให้ผู้เล่น TikTok ร่วมใช้ Hashtag ที่ทางแบรนด์สร้างขึ้น เน้นการเพิ่ม Engagement และแฮชแท็กจะปรากฏอยู่บนหน้า Discover
• Branded Effects : เอฟเฟกต์ สติกเกอร์ ฟิลเตอร์ต่างๆ ที่สร้างโดยแบรนด์เพื่อใช้บนแพลตฟอร์ต TikTok
• TopView : โฆษณาที่ผู้ใช้จะเห็นทันทีและเป็นอย่างแรกเมื่อเข้าหน้าฟีด (ความยาวโฆษณานานสูงสุด 60 วินาที)
• Branded Mission : แบรนด์สร้างภารกิจให้เหล่า Creators ได้ทำ จากนั้นให้ระบบคัดเลือกเพื่อนำไปใช้เป็นโฆษณาในการสร้าง Engagement และเพิ่ม Visibility
• Top Feed : โฆษณาคล้ายกับ In-Feed Ads ที่ปรากฏอยู่ในหน้าฟีด เพียงแต่จะแตกต่างกันแค่ Top Feed จะปรากฏอยู่ใน Ad Slot ช่องบนสุด (โฆษณาตัวแรกที่เจอในหน้าฟีด)

จะเริ่มต้นใช้ TikTok Ads ทำยังไง ?

#1 สร้างบัญชีโฆษณา TikTok Ads Account

ก่อนที่จะเริ่มยิงแอดบน TikTok ได้นั้น เราจำเป็นที่จะต้องมีบัญชีโฆษณา (Ad Account) ก่อน ซึ่งหากคุณมีบัญชี TikTok ทั่วไปอยู่แล้วก็สามารถสมัครโดยใช้บัญชีนั้นได้เลย ผ่าน https://ads.tiktok.com/i18n/signup

#2 ทำความเข้าใจแต่ละส่วนประกอบของหน้า TikTok Ads

• แดชบอร์ด : ส่วนแสดงผลลัพธ์ในรูปแบบแผนภูมิของแคมเปญโฆษณาต่างๆที่เรากำลังเปิดใช้อยู่
• แคมเปญ : ส่วนที่มีไว้สร้าง กำหนด และปรับแต่งแคมเปญโฆษณา
• เนื้อหา : ส่วนที่มีไว้จัดการเนื้อหาต่างๆที่จะช่วยให้การสร้างโฆษณาของคุณง่ายและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ประกอบไปด้วย กิจกรรม, ชิ้นงานโฆษณา, ผู้ชม, แคตตาล็อก, ความคิดเห็น, และ อินสแตนท์เพจ
• การรายงาน : ส่วนที่มีไว้สร้างรูปแบบรีพอร์ตที่แสดงข้อมูลที่ตนเองต้องการ

#3 สร้างโฆษณา Campaign > Ad Group > Ad

การยิงแอดหรือโฆษณาบน TikTok ประกอบไปด้วย 3 ส่วนหลักๆดังนี้

1. Campaign

Campaign จะแบ่งออกเป็น 2 ส่วน 1) วัตถุประสงค์การโฆษณา 2) การตั้งค่า ซึ่งเราจะต้องให้ความสำคัญกับ วัตถุประสงค์การโฆษณา ในส่วนนี้เราจะต้องเลือก

• การรับรู้ (Awareness) : การเข้าถึง (Reach) เน้นการผลักดันให้โฆษณาที่คุณสร้างแสดงต่อผู้คนจำนวนสูงสุด
• การพิจารณา (Consideration) : เน้นการผลักดันให้โฆษณาที่คุณสร้างช่วยเพิ่ม จำนวนผู้ชม. ยอดติดตั้งแอป, ยอดชมวีดีโอ, ยอดลูกค้า หรือ จำนวนการติดตาม
• คอนเวอร์ชั่น (Conversion) : เน้นการผลักดันให้โฆษณาที่คุณสร้างช่วยให้คุณใกล้เป้าหมายที่คุณตั้งไว้บนเว็บหรือแอพของคุณ

เมื่อเลือกวัตถุประสงค์การโฆษณาเสร็จเรียบร้อย ในส่วนตั้งค่า เราจะต้องตั้งชื่อแคมเปญ และยังสามารถเลือกสร้างการทดสอบแยกเพื่อวัดผลการทำโฆษณา และกำหนดงบประมาณของแคมเปญได้

2. Ad Group

Ad Group คือ การแบ่งกลุ่มเป้าหมายภายใต้แคมเปญหลัก ซึ่งจะแบ่งออกเป็น 7 ส่วนที่เราต้องกำหนดค่าดังนี้

• การตั้งค่า : ตั้งชื่อกลุ่มโฆษณา (Ad Group)
• ตำแหน่ง : เลือกตำแหน่งที่ต้องการให้โฆษณาของเราปรากฏ เช่น TiKTok. News Feed Apps. Vigo และ Helo ทั้งนี้ตัวเลือกเหล่านี้จะปรากฏให้เลือกหรือไม่ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์การโฆษณาของเราด้วย
• ประเภทงานโฆษณา : เลือกเปิด-ปิด ระบบประเมินประสิทธิภาพและปรับการยิงแอดให้อัตโนมัติ
• การกำหนดเป้าหมาย : เลือกกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการให้โฆษณาปรากฏ เช่น อายุ เพศ ที่อยู่ ภาษา ความสนใจ และลักษณะการใช้งานบนแพลตฟอร์ต TikTok
• การยกเว้นคอนเทนต์ : เลือกกรองพื้นที่โฆษณาให้เหมาะแก่โฆษณาของตนเอง เช่น หลีกเลี่ยงวีดีโอที่มีเนื้อหารุนแรง
• งบประมาณและกำหนดการ : กำหนดงบประมาณและเวลาที่ต้องการให้โฆษณาปรากฏ
• การเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพ : เลือกวิธีเสนอราคาเพื่อตำแหน่งโฆษณาและความถี่ในการแสดงของโฆษณณา
• 

3. Ad

Ad คือ ตัวโฆษณาที่จะไปปรากฏต่อกลุ่มเป้าหมายของเรา ซึ่งในส่วนนี้จะแบ่งออกเป็น 4 ส่วนดังนี้

• ชื่อโฆษณา : ตั้งชื่อโฆษณา
• ตัวตน : ตั้งค่าตนเองเป็นผู้โพสต์หรือสร้างตัวตนขึ้นมาใหม่
• รายละเอียดโฆษณา : อัปโหลด เลือกวีดีโอจากคลัง หรือสร้างวีดีโอ พร้อมกรอกข้อความบรรยาย
• การติดตาม : ใส่ url เพื่อติดตาม วัดผลการทำโฆษณา

และทั้งหมดนี่คือ ข้อมูลการใช้งาน TikTok Ads ที่อัพเดทแล้วในปี 2022 หวังว่าจะช่วยให้คุณเข้าใจแต่ละประเภทของ TikTok Ads และขั้นตอนการยิงแอดมากขึ้นนะ!